和歌山には独特な自然環境が育んだ歴史・文化・生活などが数多くあります。古くは熊野信仰により多くの人々が目指した場所です。またその地の利を生かした体験型アクティビティも多くあります。和歌山はよく陸の孤島だと馬鹿にされますが、一度和歌山に来てみるとその固定概念が絶対に覆るはず。県内外問わず色んな人が羨む、誇れるような場所にしたいと思ったから。
「ほんわかプロジェクト」という、和歌山の体験型観光推進、ビーチクリーンといった清掃活動、地域の魅力を深堀する活動を行っています。また個人では、街中や商店街での様々な活動の運営、写真などを通して和歌山の良さを知ってもらう活動なども行っています。
